Pod pritiskom savršenstva: Zašto se devojčicama prodaje estetika umesto slobode?
Odrastanje devojčica više ne liči na prostor slobode i kreativnog nereda. Umesto igrališta, fokus se pomerio na ekrane, a umesto dečijih igara, devojčicama od deset godina prodaju se rutine nege lica u nekoliko koraka. Ono što na prvi pogled deluje kao nevina zabava, zapravo je duboka kolonizacija detinjstva od strane „beauty“ industrije koja dečiju nesigurnost pretvara u profit.
Kada dete počne da koristi retinol ili hemijske pilinge, to nije odraz rane zrelosti. Sociološkinja Jelena Riznić ističe da je reč o ranom uspostavljanju kontrole nad ženskim telom.
„Devojčice vrlo rano tokom odrastanja nauče da njihovo telo nije njihovo u potpunosti, da je potrebno da ga iznova i iznova disciplinuju kako bi se uklopilo, da je potrebno da se odele od njega i posmatraju ga neprijateljski“, objašnjava Riznić.
Ona naglašava da globalni kapitalistički sistem direktno zavisi od ove vrste potrošnje. U svetu u kom je malo toga pod našom kontrolom, kupovina kozmetike nudi se kao trenutna uteha.
„Nemamo stabilan zdravstveni sistem, ali možemo da kupujemo beskonačno mnogo kozmetike; ne možemo da popravimo sistem koji nas jede, ali možemo iznova da popravljamo sebe kroz beskonačno mnogo koraka u nezi lica i tela“, kaže naša sagovornica.
Razlika u odnosu na prethodne generacije leži u intenzitetu digitalnog nadzora. TikTok je nametnuo estetiku kataloga kao imperativ, a stalno prisustvo na mrežama čini trendove razornijim nego ikada pre. Riznić upozorava da danas postoji opasna paradigma „ulaganja u sebe“ kroz preventivnu estetsku hirurgiju već u najranijem dobu.
„Ja bih lično rekla da ne postoji ama baš ništa preventivno u ubrizgavanju otrova u sopstveno lice. Glavna poenta ovih trendova je smanjivanje i kontrola devojčica i žena, konstantno teranje da ne zauzimamo previše prostora. Da li devojčice uopšte znaju šta sve mogu da postanu, ako je svaki deo dana isprogramiran u službi jurenja idealnog izgleda?“, pita se sociološkinja.
Posebno zabrinjavajući nivo predstavlja kreiranje sadržaja na internetu, gde devojčice postaju vidljive onima koji te slike mogu zloupotrebiti. Riznić podseća da standardi večne mladosti nisu slučajni, već su često produkt onih koji profitiraju na eksploataciji žena.
„Važno je da podsećamo da su ovi ideali produkt klase koja je zlostavljala hiljade devojčica, istovremeno diktirajući standarde lepote za sve ostale. Starenje je privilegija, a zrela žena je ona koju društvo ne želi, ne jer nema vrednost, već zato što je teže manipulisati odraslom, zrelom ženom“, zaključuje Jelena Riznić.
„Beauty“ rutina kod dece nije igra. To je rani ulazak u mašineriju koja uči devojčice da se odvoje od sopstvenog bića kako bi postale dopadljivi proizvodi na tržištu. Sloboda počinje tamo gde prestaje potreba da se bude savršen za tuđe oči.
Molim vas ako Boga znate prestanite da kupujete devojčicama od 7 godina kreme 1001labelo, maske sa zivotinjicama i ostalo. To su deca! Pustite oh da imaju normalno detinjstvo, budite njihov zaštitnik a ne svodnik masineriji kapitalizma.